디지털마케팅관리 BASIC

디지털 마케팅의 기초 개념과 프레임 워크를 학습합니다. 디지털 마케팅 플래닝의 기초가 되는 마케팅 개념, 소비자 심리 이론, 리서치 개념에 대해 배우고, 과정 내 기업 실무 연계 프로젝트를 진행하기 위한 디지털 마케팅 프로세스와 기획서 작성의 기초 요소를 체계적으로 익힐 수 있습니다.

#디지털 마케팅의 개념

Chapter 01. 디지털마케팅 개요

- 디지털마케팅의 개념의 이해

- 디지털 마케팅 발전 배경

- 디지털 채널별 특징

- 디지털 미디어 플래닝

- 디지털 콘텐츠 형태

- 디지털 마케팅 믹스

- 디지털 마케팅 직무 및 진로 방향의 이해

- 디지털 마케터의 일상

Chapter 02. 디지털 마케팅 직무 유형

- 브랜드 마케팅

- 콘텐츠 마케팅

- 퍼포먼스 마케팅/그로스 마케팅

#전통적 마케팅 프레임 워크

Chapter 01. 마케팅 환경 분석

- 거시적 환경 분석(PEST 분석 등)

- 미시적 환경 분석(3C, 5-Forces, SWOT 분석 등)

Chapter 02. 마케팅 전략 수립 관리 절차

- Research

- Segmentation

- Targeting

- Positioning

- 4P(Marketing Mix)

- Implementation

- Control

Chapter 03. 소비자 행동의 이해

- 소비자 행동 단계

- 마케팅 페르소나 결정

- 소비자 행동 단계 별 마케팅 채널 이슈

- 소비자 관여도에 다른 마케팅 이슈

Chapter 04. 마케팅 리서치의 이해

- 마케팅 리서치의 개념

- 마케팅 리서치 프로세스

- 조사 기획서 및 질문지 작성

- 조사 결과 분석 및 활용

#트리플 미디어 전략

Chapter 01. 트리플 미디어 전략 이해하기

- 트리플 미디어의 의미

- 트리플 미디어 정의에 따른 디지털 마케팅 채널 분류

Chapter 02. 온드 미디어 전략

- 온드 미디어의 의미

- 온드 미디어의 유형

Chapter 03. 언드 미디어 전략

- 언드 미디어의 의미

- 언드 미디어의 유형

Chapter 04. 페이드 미디어 전략

- 페이드 마케팅의 중요성 및 활용 사례

- 페이드 마케팅의 절차

- 페이드 마케팅 유형별 접근 전략(Display Ad, Search Ad, Social Ad, Native Ad, Reward Ad, Retargeting Ad)

- 페이드 마케팅 생태계의 이해

- 페이드 마케팅 효과 측정 지표 설정 및 검증 방법론

#디지털 마케팅 기획서 작성

Chapter 01.  통합 마케팅 커뮤니케이션 기획 과정의 이해

- 매체 환경과 소비자 사고방식 이해하기

- 소비자 인사이트 도출

- 캠페인 메세지 개발

- 캠페인 접근법 검토

- 디지털마케팅 채널 선택 및 콘텐츠 기획

- 디지털마케팅 효과 측정

Chapter 02. 디지털 마케팅 기획서 작성 기초  

- 비즈니스 글쓰기의 원칙

- 기획서 작성 핵심 원칙과 기술 

- 기획서 작성의 체계

- 로지컬 씽킹 

- 생각 정리의 기술 

- 기획서 작성 핵심 스킬 7가지

- 기획안 대면/비대면 전달의 방법

 Chapter 03. 디지털 마케팅 기획서 작성 실습

- 디지털 마케팅 솔루션 발굴 프레임워크 

- 디지털 마케팅 기획서 사례