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디지털마케팅관리 BASIC
디지털 마케팅의 기초 개념과 프레임 워크를 학습합니다. 디지털 마케팅 플래닝의 기초가 되는 마케팅 개념, 소비자 심리 이론, 리서치 개념에 대해 배우고, 과정 내 기업 실무 연계 프로젝트를 진행하기 위한 디지털 마케팅 프로세스와 기획서 작성의 기초 요소를 체계적으로 익힐 수 있습니다.
#디지털 마케팅의 개념
Chapter 01. 디지털마케팅 개요
- 디지털마케팅의 개념의 이해
- 디지털 마케팅 발전 배경
- 디지털 채널별 특징
- 디지털 미디어 플래닝
- 디지털 콘텐츠 형태
- 디지털 마케팅 믹스
- 디지털 마케팅 직무 및 진로 방향의 이해
- 디지털 마케터의 일상
Chapter 02. 디지털 마케팅 직무 유형
- 브랜드 마케팅
- 콘텐츠 마케팅
- 퍼포먼스 마케팅/그로스 마케팅
#전통적 마케팅 프레임 워크
Chapter 01. 마케팅 환경 분석
- 거시적 환경 분석(PEST 분석 등)
- 미시적 환경 분석(3C, 5-Forces, SWOT 분석 등)
Chapter 02. 마케팅 전략 수립 관리 절차
- Research
- Segmentation
- Targeting
- Positioning
- 4P(Marketing Mix)
- Implementation
- Control
Chapter 03. 소비자 행동의 이해
- 소비자 행동 단계
- 마케팅 페르소나 결정
- 소비자 행동 단계 별 마케팅 채널 이슈
- 소비자 관여도에 다른 마케팅 이슈
Chapter 04. 마케팅 리서치의 이해
- 마케팅 리서치의 개념
- 마케팅 리서치 프로세스
- 조사 기획서 및 질문지 작성
- 조사 결과 분석 및 활용
#트리플 미디어 전략
Chapter 01. 트리플 미디어 전략 이해하기
- 트리플 미디어의 의미
- 트리플 미디어 정의에 따른 디지털 마케팅 채널 분류
Chapter 02. 온드 미디어 전략
- 온드 미디어의 의미
- 온드 미디어의 유형
Chapter 03. 언드 미디어 전략
- 언드 미디어의 의미
- 언드 미디어의 유형
Chapter 04. 페이드 미디어 전략
- 페이드 마케팅의 중요성 및 활용 사례
- 페이드 마케팅의 절차
- 페이드 마케팅 유형별 접근 전략(Display Ad, Search Ad, Social Ad, Native Ad, Reward Ad, Retargeting Ad)
- 페이드 마케팅 생태계의 이해
- 페이드 마케팅 효과 측정 지표 설정 및 검증 방법론
#디지털 마케팅 기획서 작성
Chapter 01. 통합 마케팅 커뮤니케이션 기획 과정의 이해
- 매체 환경과 소비자 사고방식 이해하기
- 소비자 인사이트 도출
- 캠페인 메세지 개발
- 캠페인 접근법 검토
- 디지털마케팅 채널 선택 및 콘텐츠 기획
- 디지털마케팅 효과 측정
Chapter 02. 디지털 마케팅 기획서 작성 기초
- 비즈니스 글쓰기의 원칙
- 기획서 작성 핵심 원칙과 기술
- 기획서 작성의 체계
- 로지컬 씽킹
- 생각 정리의 기술
- 기획서 작성 핵심 스킬 7가지
- 기획안 대면/비대면 전달의 방법
Chapter 03. 디지털 마케팅 기획서 작성 실습
- 디지털 마케팅 솔루션 발굴 프레임워크
- 디지털 마케팅 기획서 사례