채널별 퍼포먼스 마케팅 전략 


고객들이 디지털 마케팅 콘텐츠를 접하게 되는 다양한 채널에 대해 학습하고, 각 채널에 최적화된 마케팅 활동을 설계할 수 있는 역량을 갖추게 됩니다. 또한 디지털 마케팅 계획을 바탕으로 다양한 마케팅 실행계획의 목표와 우선순위를 정할 수 있게 됩니다.

#검색엔진최적화(SEO)


Chapter 01. SEO의 이해


- SEO의 중요성

- 검색 알고리즘의 변화

- 구글 검색 알고리즘의 핵심

-  최근 구글 검색엔진 트렌드

- 네이버 검색 랭킹 기준 


Chapter 02. SEO 방법론


- On-page 최적화

- Off-page 최적화

- SEO 금기 사항


Chapter 03. 테크니컬 SEO


- 테크니컬 SEO의 요소

- 테크니컬 SEO 툴 (구글 서치콘솔, 네이버 웹마스터도구)


Chapter 04. 키워드 리서치


- 키워드 리서치의 중요성

- 키워드 리서치 프로세스

- 키워드 리서치 도구 종류

- 키워드 검증 기준


Chapter 05. SEO 사례


- 키워드 리서치 사례

- 타이틀 선정 사례

- 편집 달력 작성 사례

- SEO 역할 분담 사례


#검색엔진마케팅(SEM)


Chapter 01. SEM 방법론의 이해


- SEM의 개념

- 국내 매체별 특징 이해_네이버, 구글

- 매체별 검색광고 노출 위치 & 네트워크 

-소비자 구매 여정을 통한 SEM 기본, 과금 모델 이해


Chapter 02. 검색광고 사전 지식

- 키워드 선정 전략

- 엑셀을 통한 키워드 확장 전략

- 세그먼트 전략

- 소재 세팅 전략

- 품질지수 최적화 전략

- 매체별 부가세 계산 방법

- 트랙킹 솔루션

- 미디어믹스 내 검색광고 우선순위


Chapter 03. 검색광고 입찰 전략


- 검색광고 입찰 그룹핑 

- 검색광고 입찰 구성 요소 & 원리

- 검색광고 입찰가 산정 기준

- 노출순위 계산법(검색 vs. 컨텐츠)

#네이버 광고


Chapter 01. 네이버 광고 상품 개요


- 네이버 파워링크

- 네이버 쇼핑검색 광고

- 네이버 콘텐츠 검색 광고

- 네이버 브랜드 검색

- 네이버 지역소상공인광고(플레이스 유형)


Chapter 02. 네이버 검색 광고 전략


- 네이버 검색광고 계정 구조 및 제한 사항

- 키워드 트랙킹 URL 및 네이버 추적 URL 안내

- 효과적인 키워드 확장 방법 2가지 

- 품질지수를 높이는 문안 전략


Chapter 03. 네이버 브랜드 검색 광고 전략


- 네이버 브랜드 검색의 종류 및 활용법

- SERP 순위 이슈 및 소재 최적화 팁

- 구간 단가형 상품 및 시즈널 트렌드 최적화


Chapter 04. 네이버 파워 컨텐츠 

- 네이버 파워컨텐츠의 등장 배경

- 네이버 파워콘텐츠의 집행 방법


#구글 애즈


Chapter 01. 구글 마케팅 시작하기


- 디지털마케팅 생태계에서의 Google

- 구글 마케팅의 원리

- 구글의 광고 솔루션

- 구글 광고 네트워크

- 구글 광고의 특성 

- Full Funnel 마케팅 설계하기


Chapter 02. 구글 애즈의 이해


- Google Ads 살펴보기

- 구글 광고 계정 만들기

- Google Ads UI 실습

- 리마케팅 목록 및 태그 

- 전환 액션 및 태그 

- 구글 태그 어시스턴스

- 잠재고객 만들기 실습


Chapter 03. 구글 애즈 검색 광고


- 검색광고 개요

- 검색 광고 만들기

- 검색 광고 운영하기


Chapter 04. 구글 애즈 디스플레이 광고


- 디스플레이 광고 개요

-. 디스플레이 광고 만들기 

- 디스플레이 광고의 유형 

- 디스플레이 광고 운영하기

- 최적화와 다이나믹 리마케팅


Chapter 04. APP 광고와 쇼핑 광고


- App 광고 개요

- 쇼핑 광고 개요


Chapter 05. 구글 애즈 운영 관리


- Full Funnel 마케팅 설계하기

- 구글 마케팅 트러블슈팅

- 구글 마케팅 성과 리포트

#카카오 마케팅


Chapter 01. 카카오모먼트 시작하기


- 카카오모먼트 특징

- 기본계정구조의 이해 

- 광고관리 및 보고서

- 결제 방법 및 종류


Chapter 02. 카카오모먼트 대시보드 관리


- 대시보드 기본구조 

- 타겟관리

- 픽셀 및 SDK


Chapter 03. 카카오모먼트 디스플레이광고


- 캠페인 광고 목적설정 

- 광고그룹 전략설정 

- 오디언스 타겟 설정

- 소재등록: 소재 유형 결정 및 노출 지면 확인


Chapter 04. 카카오모먼트 메시지광고 


- 메시지광고 전략설정 

- 다이렉트메세지

- 온타임메세지


Chapter 05. 카카오모먼트 심화


- 광고성과 분석

- 타겟팅설정 실습

- 리타겟팅 비교 분석


Chapter 06. 그 외 카카오 서비스(카카오 for business)


- 카카오톡 비즈보드, 키워드 광고, 쇼핑광고, 로컬광고, 브랜드검색광고, 카카오톡 채널, 카카오톡 스마트메시지, 카카오톡 비즈메시지, 카카오싱크, 챗봇주문, 카카오톡 스토어, 카카오톡 선물하기, 카카오메이커스, 카카오스타일, 카카오톡 주문하기,  카카오이모티콘 비즈샵, 카카오 게임 비즈니스, 카카오TV 비즈스테이션 등

 

#페이스북 마케팅


Chapter 01. 페이스북 마케팅 시작하기


- 페이스북 플랫폼의 이해

- 사용자/광고주 측면에서의 페이스북 

- 페이스북 광고 이해를 위한 지표 


Chapter 02.  페이스북 계정설정


- 페이스북 계정 생성하기

- 페이스북 계정 단위 설명 

- 비즈니스 계정 설정 및 계정 운영 주의사항 

- 페이스북 페이지 생성 및 설정

- 페이스북 광고 계정 생성 및 설정 


Chapter 03. 페이스북 신규 유입 광고 운영


- 페이스북 광고 알고리즘의 이해

- 광고 캠페인 설정 및 핵심 5가지 캠페인 설명

- 광고 그룹 설정 및 타겟팅

- 광고 소재 설정 

- 콘텐츠 기획 및 카피라이팅


Chapter 05. 페이스북 Data 기반광고운영

- 리타겟팅의 개념과 필요성 

- 맞춤타겟의 개념과 필요성

- 유사타겟의 이해와 타겟생성 

- 유사타겟을 활용한 전환광고캠페인

- 픽셀의 용도와 Data 활용



Chapter 06. 페이스북 광고보고 분석


- Data분석의 필요와 이해 

- 트러블슈팅을 위한 준비

- 광고보고서 분석 및 차후전략 수립 

- 온라인광고 속 페이스북광고 매체Mix전략 

- 페이스북 광고 흐름 및 단계별 전략

 

#인스타그램 마케팅


Chapter 01. 인스타그램 마케팅 시작하기


- 인스타그램 플랫폼의 이해

- 기본 기능의 이해

- 개인/비즈니스 계정의 차이 및 설정 방법

- 계정 운영 사례 


Chapter 02. 채널 운영 기본 가이드라인


- 채널 가이드라인이란? 

- 톤&매너 (컨셉) 찾기

- 운영 목적과 타깃 설정

- 대표 키워드 찾기

- 페르소나 설정

- 컨셉 프로세스 4단계 활용

- 콘텐츠 카테고리 설정 

- 콘텐츠 종류와 규격

- 콘텐츠 제작 트렌드

- 해시태그 전략

- 계정 인사이트 지표

- 계정 운영 체크리스트


Chapter 03. 비즈니스 활용사례


- 쇼핑태그와 카탈로그

- 커머스 활용 사례

- 이벤트 콘텐츠 

- 광고 집행 콘텐츠

#뉴스레터 마케팅


Chapter 01. 뉴스레터 작성의 기초

- 뉴스레터 발행의 목적

- 뉴스레터의 규격

- 뉴스레터 제작 트렌드

- 벤치마킹 전략


Chapter 02. 자동화 이메일 세팅


- 메일 침프로 뉴스레터 생성

- 메일침프와 페이스북

- 모바일 디자인

- 리스트 관리

- 머지태그

- 자동화 이메일 세팅

- 메일 A/B 테스트

#유튜브 마케팅


Chapter 01. 유튜브 마케팅 시작하기


- 유튜브 계정 생성하기

- 유튜브 기본 기능 및 계정 운영 주의사항 



Chapter 02. 유튜브 광고의 이해


- Youtube 광고 만들기

- Youtube 광고 운영하기


도와세움 평생교육센터 

고용노동부 인증 훈련기관

대표 : 이선희  개인정보책임자 : 이선희

사업자등록번호 : 452-85-01018

위치 : 서울시 중구 마른내로 136 서림빌딩 401 

도와세움 평생교육센터


<고객지원>

카카오채널명 : 도와세움

상담전화 0507-1398-1525 

메일 info@dowaseum.org

운영시간 09:30-18:30 (점심 12:00-13:30) 

ⓒ All rights reserved. 도와세움 평생교육센터



법인명: (주)도와세움

지점명: 도와세움 평생교육센터

대표 : 이선희   개인정보책임자 : 이선희

본점 사업자등록번호 469-88-01093

지점 사업자등록번호: 452-85-01018 

위치 : 서울시 중구 마른내로 136 서림빌딩 301호, 401호, 402호 

카카오채널명 : 도와세움

상담전화 0507-1396-1525

메일 info@dowaseum.org

운영시간 09:30 - 18:30  

(점심 12:00 - 13:30)



ⓒ All rights reserved. 도와세움평생교육센터