디지털마케팅 채널별 퍼포먼스 마케팅 전략 교육 도와세움 디지털마케팅 에센셜

# 퍼포먼스 마케팅 전략

Chapter 01. 디지털 마케팅 생태계 MAP

- 디지털 마케팅 생태계 및 주요 매체

- 광고주-대행사-매체 관계

- 최종 KPI 설정 노하우

Chapter 02. 디지털 마케팅 필수 용어

- 성과, 활성화, 비용, 리포트 관련 지표

- 매체 관련 용어

- 트래킹 관련 용어

- 광고 종류 용어

- Fraud 관련 용어

Chapter 03. 데일리 리포트 작성

- Daily Report의 의미/구성

- Daily Report의 예시

- Daily Report의 작업 프로세스

Chapter 04. 소재 기획안 작성

- USP 선정

- 디자인 스타일 가이드 정립

- 레퍼런스 및 벤치마크 서칭

- 소재 기획안 작성 후 커뮤니케이션

- CTA 버튼 활용

Chapter 05. 미디어 플래닝

- Media Mix의 구성 요소_MPE

- Media Mix 예시 + Goss 금액, Net 금액이란?

- 효과적인 Media Mix 플래닝

Chapter 06. 디지털 마케터의 메일 작성 법

- 디지털 마케터에게 메일이란?

- 어떻게 하면 메일을 잘 보낼 수 있을까?

- 메일링 예시

#검색엔진최적화(SEO)

Chapter 01. SEO의 이해

- SEO의 중요성

- 검색 알고리즘의 변화

- 데스크탑 검색엔진과 웹 검색엔진

- 크롤링과 인덱싱

- 구글 검색 알고리즘의 핵심

- 최근 구글 검색엔진 트렌드

- 네이버 검색 랭킹 기준

Chapter 02. SEO 방법론

- On-page 최적화

- Off-page 최적화

- SEO 금기 사항

Chapter 03. 테크니컬 SEO

- 테크니컬 SEO의 요소

- 테크니컬 SEO 툴 (구글 서치콘솔, 네이버 웹마스터도구)

- 구글 서치콘솔 기초 설정

- 구글 SEO 알고리즘(구글 FRED와 E.A.T)

- 사이트맵(site map)

Chapter 04. 키워드 리서치

- 키워드 리서치의 중요성

- 키워드 리서치 프로세스

- 키워드 리서치 도구 종류

- 키워드 검증 기준

- 사용자의 구매 의도와 키워드 확인하기

- 구글 키워드 플래너 사용

- 구글 SEO에서의 이미지 콘텐츠 활용 법

Chapter 05. RSS의 이해와 적용 방법 및 사례

- 피들리를 통한 RSS 실습

- SSL(Secure Sockets Layer)이란?

- PageSpeed Insights 실습

- Google Mobile Friendly를 통한 모바일 최적화 테스트

- Mobile First Indexing의 이해

#검색엔진마케팅(SEM)

Chapter 01. SEM 방법론의 이해

- SEM의 개념

- 국내 매체 별 특징 이해_네이버, 구글

- 매체 별 검색 광고 노출 위치 & 네트워크

-소비자 구매 여정을 통한 SEM 기본, 과금 모델 이해

Chapter 02. 검색 광고 사전 지식

- 키워드 선정 전략

- 엑셀을 통한 키워드 확장 전략

- 세그먼트 전략

- 소재 세팅 전략

- 품질 지수 최적화 전략

- 매체 별 부가세 계산 방법

- 트랙킹 솔루션

- 미디어믹스 내 검색 광고 우선순위

Chapter 03. 검색 광고 입찰 전략

- 검색 광고 입찰 그룹핑

- 검색 광고 입찰 구성 요소 & 원리

- 검색 광고 입찰가 산정 기준

- 노출 순위 계산법(검색 vs. 컨텐츠)

#네이버 광고(SA)

Chapter 01. 네이버 광고 상품 개요

- 네이버 파워링크

- 네이버 쇼핑검색 광고

- 네이버 콘텐츠 검색 광고

- 네이버 브랜드 검색

- 네이버 지역소상공인광고(플레이스 유형)

Chapter 02. 네이버 검색 광고 전략

- 네이버 검색광고 계정 구조 및 역활

- 네이버 검색광고 입찰경쟁 구조의 이해

- 품질지수의 이해

Chapter 03. 네이버 파워링크

- 파워링크의 구조

- 파워링크 노출영역과 특징

- 파워링크 확장소재의 종류와 노출영역

- 키워드 추출 및 조합 방법과 팁

- 키워드 도구를 이용한 키워드 예상 실적 조회방법

- 키워드 분류 방법 및 그룹핑

- 파워링크 세팅 및 광고 라이브 실습

Chapter 04. 네이버 쇼핑검색광고

- 쇼핑검색광고의 구조

- 쇼핑검색광고 노출영역과 특징

- 쇼핑검색광고 확장소재의 종류와 팁

- 쇼핑검색광고 및 확장소재 세팅 및 라이브 실습

- 보고서 생성 방법 및 효율 분석

- 제외키워드를 이용한 키워드 세분화 그룹핑 실습

Chapter 04. 네이버 브랜드검색광고

- 브랜드검색광고의 구조

- 브랜드검색광고 종류과 특징

- 브랜드 키워드 종류와 생성 방법

- 브랜드검색광고 과금방식

- 브랜드 키워드 생성 실습

- 브랜드 검색광고 세팅 실습

#구글 애즈

Chapter 01. 구글 마케팅 시작하기

- 디지털마케팅 생태계에서의 Google

- 구글 마케팅의 원리

- 구글의 광고 솔루션

- 구글 광고 네트워크

- 구글 광고의 특성

- Full Funnel 마케팅 설계하기

Chapter 02. 구글 애즈의 이해

- Google Ads 살펴보기

- 구글 광고 계정 만들기

- Google Ads UI 실습

- 리마케팅 목록 및 태그

- 전환 액션 및 태그

- 구글 태그 어시스턴스

- 잠재고객 만들기 실습

Chapter 03. 구글 애즈 검색 광고

- 검색광고 개요

- 검색 광고 만들기

- 검색 광고 운영하기

Chapter 04. 구글 애즈 디스플레이 광고

- 디스플레이 광고 개요

-. 디스플레이 광고 만들기

- 디스플레이 광고의 유형

- 디스플레이 광고 운영하기

- 최적화와 다이나믹 리마케팅

Chapter 05. 유튜브 광고

- 유튜브 광고 개요

- 유튜브 광고 만들기

- 유튜브 광고의 유형

- 유튜브 광고 운영하기

Chapter 06. APP 광고와 쇼핑 광고

- App 광고 개요

- 쇼핑 광고 개요

Chapter 07. 구글 애즈 운영 관리

- Full Funnel 마케팅 설계하기

- 구글 마케팅 트러블슈팅

- 구글 마케팅 성과 리포트

#카카오 모먼트

Chapter 01. 카카오모먼트 시작하기

- 카카오모먼트 특징

- 기본계정구조의 이해

- 카카오모먼트 게재 지면의 종류와 특징

- 카카오 모먼트 타겟팅 종류

- 카카오 모먼트 캠페인 목표의 종류와 차이점

- 카카오 모먼트의 입찰경쟁 구조의 이해

Chapter 02. 카카오모먼트 대시보드 관리

- 대시보드 기본구조

- 타겟관리

- 픽셀 및 SDK

Chapter 03. 카카오모먼트 디스플레이광고

- 캠페인 광고 목적설정

- 광고그룹 전략설정

- 오디언스 타겟 설정

- 소재등록: 소재 유형 결정 및 노출 지면 확인

Chapter 04. 카카오모먼트 비즈보드

- 캠페인 광고 목적설정

- 광고그룹 전략설정

- 오디언스 타겟 설정

- 소재 제작 및 소재 피드백 세미나

- 소재 등록: 소재 유형 결정 및 노출 지면 확인

Chapter 05. 카카오모먼트 심화

- 광고성과 분석

- 타겟팅설정 실습

- 리타겟팅 비교 분석

Chapter 06. 그 외 카카오 서비스(카카오 for business)

- 키워드 광고, 쇼핑광고, 로컬광고, 브랜드검색광고, 카카오톡 채널, 카카오톡 스마트메시지, 카카오톡 비즈메시지, 카카오싱크, 챗봇주문, 카카오톡 스토어, 카카오톡 선물하기, 카카오메이커스, 카카오스타일, 카카오톡 주문하기, 카카오이모티콘 비즈샵, 카카오 게임 비즈니스, 카카오TV 비즈스테이션 등

#네이버 GFA

Chapter 01. 네이버 GFA 시작하기

- 네이버 GFA 특징

- 기본계정구조의 이해

- 네이버 GFA 게재 지면의 종류와 특징

- 네이버 GFA 타겟팅 종류

- 네이버 GFA 캠페인 목표의 종류와 차이점

Chapter 02. 네이버 GFA 스마트채널/배너/피드 영역

- 캠페인 광고 목적 설정

- 광고그룹 전략 설정

- 오디언스 타겟 설정

- 소재 제작 및 소재 피드백 세미나

- 소재 등록: 소재 유형 결정 및 노출 지면 확인

Chapter 03. 네이버 GFA 심화

- 광고성과 분석

- 타겟팅설정 실습

#메타(페이스북, 인스타그램) 광고

Chapter 01. META 광고의 이해

- 디지털 마케팅의 이해

- 개인화, 자동화된 마케팅이란?

- 디지털 마케팅의 시장성

- 디지털 마케팅 시장에서 메타 플랫폼의 역할

- META 마케팅 활용 사례 및 CASE STUDY

- META 마케팅과 A/B TEST 기초

Chapter 02.META 광고와 마케팅 이론

- 트리플 미디어 전략

- 광고 설정 로직 설정

- 매체 데이터 용어 정리

- 트래픽 데이터 용어 정리

- 페르소나 마케팅

- META 광고 콘텐츠의 이해 - 넛지 마케팅

- META 광고 콘텐츠의 이해 - 리마케팅

- META DA 소재 방향과 기획

Chapter 03. META 광고 준비

- 페이스북 페이지 개요 및 생성

- 광고 관리자 접속 방법

- 비즈니스 관리자 계정과 개인 광고 계정의 차이

- 계정 생성 주의사항

- META Business Suite

Chapter 04. META 광고 실습

- META 광고 관리자 인터페이스 및 시스템의 이해

- META 캠페인의 종류 설명

- 브랜드 인지와 도달의 이해

- 캠페인 예산 최적화 및 A/B TEST 기능 소개

- 일일 예산과 총 예산의 활용

- META 알고리즘과 상세 타게팅

- META 최적화 및 게재 원리

- META 광고 노출 위치 및 광고 형식

- A/B TEST 실습

Chapter 05. META 광고의 지원

- META 광고 가이드

- META 광고 라이브러리

- META 광고 정책 조회

Chapter 06. META 픽셀

- 맞춤타겟과 유사타겟의 이해

- 픽셀 생성 및 스크립트의 이해

- GTM을 활용한 META 픽셀 설치 및 데이터 수집

- 수집된 데이터를 활용한 리마케팅 모수 생성 방법 설명

- META 픽셀을 통한 이벤트 데이터 수집 원리

- META 픽셀을 통한 이벤트 데이터 수집 실습

#앱 마케팅

Chapter 01. 앱 마케팅 이론

- 앱 마케팅이란?

- 앱 마케팅 Funnel

- 앱 마케팅의 목표

- 앱 마케팅 타겟팅

- 앱 마케팅 SDK

- 앱 마케팅 운영 전략 수립 및 실습

- 앱 마케팅 매체 연동 방법 및 예시

- 앱 마케팅 Case Study

Chapter 02. 앱스 플라이어(Appsflyer) 이론

- 성과 측정 도구란?

- 어트리뷰션(Attribution)의 개념

- SDK

- 인앱 이벤트(In-App event)

- 데이터 분석 사례

Chapter 03. 앱스 플라이어(Appsflyer) 활용

- 대시보드: 개요 / 이벤트 / 액티비티

- 대시보드: 리텐션 / 코호트 리포트

- 대시보드: 파트너 통합 / 데이터 대시보드

- 세팅 가이드: 광고계정 등록, 앱 설정(추가), SDK 연동

- 세팅 가이드: 원링크(딥링킹), 트래킹 링크 테스트