디지털 마케팅 데이터 수집분석  


느낌에 의존하는 주먹구구식 마케팅이 아닌 정확한 데이터를 근거로 하여 고객의 행동을 분석하고 매출 성과로 연결시키는 데이터 기반 마케팅 프로세스에 대한 지식과 도구를 학습합니다. 실제 마케팅 성과 측정 및 분석 도구를 사용해보면서 기업 실정에 맞는 데이터 기반 마케팅 계획 수립 및 실행을 할 수 있는 감각을 기르게 됩니다.

#구글 애널리틱스


Chapter 01. 구글 애널리틱스의 이해


- 구글 애널리틱스란?

- 구글 애널리틱스의 원리

- 구글 애널리틱스를 사용해야하는 이유

- 마케팅 퍼널과 데이터 프레임 워크


Chapter 02. 구글 애널리틱스 데모 계정 탐색


- 구글 애널리틱스의 인터페이스 개요

- 데모 계정으로 알아보는 보고서 개요

- 측정 기준과 측정 항목

- 세션의 개념

- 보고서 리딩 방법

- 기본 채널 그룹과 매체 데이터의 이해


Chapter 03.구글 애널리틱스 생성 및 설정


- 구글 애널리틱스 계정 및 속성 생성

- 기초 설정 방법

- 웹사이트에 구글 애널리틱스를 설치하려면?

- 추적 코드와 스크립트의 이해


Chapter 04.  구글 애널리틱스 인증 시험 준비하기


- GAIQ 인증 시험 설명

- 취득 후 조회 및 저장 방법 설명

 

#구글 태그 매니저


Chapter 01. 구글 태그매니저의 이해


- 구글 태그매니저(GTM)란?

- 소스 코드의 기본 이해

- 컨테이너의 이해


Chapter 02. 구글 태그매니저 생성 및 설정


- 구글 태그매니저의 역할

- 구글 태그매니저 생성

- 구글 태그매니저 컨데이너의 코드 조회 및 설치

- 추적 ID의 이해 및 Google Analytics ID 변수 생성

- 태그와 트리거


Chapter 03. 구글 태그매니저를 통한 이벤트 데이터 수집


- PageView 태그 만들기

- Preview 모드 이해하기

- GTM Event Data 트래킹 방법

- 매개변수란?

- HTML 코드 조회

- HTML id와 class의 차이

- Event Data 수집용 수식 설정

- 구글 애널리틱스 실시간 보고서를 통한 데이터 확인

#구글 옵티마이즈


Chapter 01. 구글 옵티마이즈의 이해


- 구글 옵티마이즈란?

- 구글 옵티마이즈의 원리


Chapter 02. 구글 옵티마이즈의 실습


- 구글 옵티마이즈 계정 생성

- 티스토리를 활용한 페이지 생성

- 구글 옵티마이즈 환경 개요

- 리디렉션 테스트와 A/B TEST

- 구글 애널리틱스와 옵티마이즈 연동하기

- 구글 옵티마이즈 설치

- 설치 시 오류 대처 방법

#구글 데이터 스튜디오


Chapter 01. 구글 데이터 스튜디오의 이해


- 구글 데이터 스튜디오란?

- 데이터 대시 보드의 이해

- 구글 데이터 스튜디오의 장점 및 필요성


Chapter 02. 구글 데이터 스튜디오 실습


- 구글 데이터 스튜디오 계정 생성

- 데이터 소스의 이해

- 인터페이스 탐색

- 측정 기준과 측정 항목

- 데이터 테이블 시각화

- 차트 전환 방법

- 웹사이트를 대시 보드에 불러오기

- 캔버스 조절 및 테마 설정

- 대시 보드 공유 방법과 주의 사항

#Excel


Chapter 01. 작업 속도 향상을 위한 노하우 익히기


- 엑셀 필수 작업 도구 설정하기

- 서식 지정/서식 복사/조건부 서식 사용하기

- 인쇄 영역 설정

- 틀 고정과 나란히 보기

- 자주 쓰는 단축키


Chapter 02. 필수 엑셀 함수


- AVERAGE, AVERAGEA 

- COUNT, COUNTA, COUNTBLANK 함수

- MAX, MIN, MEDIAN 함수

- IF/SUMIF/COUNTIF 함수

- AND, OR 함수

- SUBTOTAL 함수

- LEFT, RIGHT, MID 함수

- FIND 함수

- CONCATENATE 함수

- VLOOKUP 함수

- HLOOKUP 함수


Chapter 03. 데이터 정리하기


- 정렬

- 필터

- 부분합

- 중복된 항목 제거

- 피벗테이블 작성

#그로스 마케팅


Chapter 01. 그로스 마케팅 시작하기


- 그로스 마케팅 기본 개념

- PDCA 통한 개선 행동 기획 및 관리

- 목표 설정 OKR & KPI

- 고객 구매 여정의 이해

- 그로스 마케팅을 위한 기본 용어

- 그로스 마케터가 갖추어야 할 역량

- 그로스 마케팅 케이스 스터디


Chapter 02. 그로스 마케팅을 위한 세일즈 퍼널 설정


- 세일즈 퍼널의 이해

- 세일즈 퍼널 마인드맵 및 구조 만들기

- 세일즈 퍼널 Application 세팅

- 세일즈 퍼널 A/B Test

- 세일즈 퍼널 데이터 분석 및 시각화

- 세일즈 퍼널 케이스 스터디


Chapter 03. 문제상황 해결 방안


- 유사타겟팅 관련 이슈

- 노출 관련 이슈

- 전환가 관련 이슈


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